[Back Up] 第二十屆時報金犢獎永和豆漿品牌形象廣告設計策略單

廣告主：永和豆漿

廣告主題：
“永和豆漿”豆漿粉產品廣告

傳播/行銷目的：
打破豆漿傳統、過時的形象
將消費者對豆漿的美好情感濃縮到“永和豆漿”品牌上：“一杯豆漿知香濃永和豆漿”

產品說明：
     “永和豆漿”，以大豆為產品核心，為消費者提供健康營養的食品。包括“永和豆漿”餐飲店、各種形式的豆漿飲品（豆漿粉、豆漿利樂包）、豆制零食等等。
豆漿粉產品理性利益：“永和豆漿”豆漿粉，選用東北黑土地非轉基因大豆，100%大豆精磨而成，經過蛻皮、去芽、脫渣、長時間高溫殺菌、滅酶去豆腥等多道工序，保留大豆最精華的營養成分，沖泡出的豆漿香濃爽滑，比傳統現磨豆漿更香濃更方便。讓消費者隨時享受一杯香濃，並補充健康能量。
品牌感性利益：不論你經歷多少改變，不論你去到哪裡，“永和豆漿”始終不變對你的關愛，發揮大豆的最大能量，為你的健康生活護航，隨時為你奉獻純正香濃的好豆漿，讓你時刻感受到支持和溫暖。

目標物件：
•    核心人群：25—45歲，一、二線都市人
•    豆漿，就像一直伴隨著他們的朋友，慢慢品嘗它純正香濃的口味，勾起心裡樸實真摯的情感或記憶，關於我的朋友、我的家人……那份關愛和支持，永遠是我的情感依靠。

主要競爭者：
其他豆漿粉品牌、液態豆漿品牌

溝通調性：
1.   符合時代潮流的
2.   充滿溫暖的

宣傳場合/傳播時機/使用規格：
平面/電視/廣播/動畫/網路/環境媒體等形式呈現之廣告創意作品。

建議列入事項：
1.   永和豆漿品牌LOGO。
2.   永和豆漿網址：http://www.yonho.com
3.   “永和豆漿”豆漿粉產品圖
4.   廣告語，自行創作

參考網址：
永和豆漿網址：http://www.yonho.com

連絡人：林志誠
永和食品（中國）有限公司品牌公共事務室總監
電話：021-51377578轉813